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彪哥gstar:不允许卖东西,失去黑科技,淘宝造物节只能自嗨

时间:2019-08-24 00:13 点击:
出品 | 于见(mpyujian) 杭州,是全国人民心中的江南福地,在这个夏天,谁把杭州曲子讴,荷花十里桂三秋。在8月16日,淘宝造物节在今年的启动发布会上表示,将要打亮聚光灯,开启狂欢的创意展会。 山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休,阿里巴巴看出了杭州人

  出品 | 于见(mpyujian)

  杭州,是全国人民心中的江南福地,在这个夏天,谁把杭州曲子讴,荷花十里桂三秋。在8月16日,淘宝造物节在今年的启动发布会上表示,将要打亮聚光灯,开启狂欢的创意展会。

  山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休,阿里巴巴看出了杭州人民在盛夏交接时对节日活动的期盼,决定今年9月12日亮相一年一度的淘宝造物节。

  为期14天,在西湖边开市的第四届淘宝造物节,正在成为天猫“双十一”之后,阿里巴巴极欲打造的一个新的强IP。此外,这也暗含淘宝造物节欲打造杭州下一张城市“金名片”的愿望。

  阿里官方宣传这将是一个是中国近代史上规模最大、影响最广的博览会,一个目前国内最大规模的创意展会。但结合前后几届会展的具体产品和展出,效果看起来显然差强人意,不免显得名不副实。

  作为重量级商业大咖,阿里偏要在西湖边凑凑风情雅趣,沾染商业气息的展会,又怎能融得进这西湖夜色。

  01转变发展趋势,造物节要做强IP

  在造物节开幕式上,淘宝网总裁蒋帆表示:“创意节需要102年的时间。”虽然很难想象102年后的创意节会是什么样子,那时阿里巴巴也将活到120岁,但今年的第四届创意节已经显示出明显的迭代趋势。背后是淘宝从“淘宝”到“淘宝造万物”的无线转型过程。

  今年的造物节在西湖和杭州锅炉厂两大会场,集室外、室内两大阵营,规模大幅扩容:除了神人神店,造物节今年还推出了三大“新成员”——“断桥”时装秀、淘宝博物馆、和“创造森林”音乐会。神人神仙店的加盟店也从去年的108家增加到了200多家。市场分为“六城”:主营市场“奇市”和第二元“宅市”、非物质遗产“文市”,以及宠物“萌市”美食“夜市”、二手藏品“宝市”等五个垂直市场。江帆表示,杭州就会成为创意节扎根生长的地方,会成为杭州这个城市的名片之一。除此之外,创意节显然正被阿里巴巴打造成一个巨大的IP。

  作为“双十一”的创造者,谈到为什么要再做一个“造物节”,阿里巴巴CEO张勇接受《中国经营报》记者采访时曾表示,淘宝正走向内容化、社区化和智能化转型。“不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,创造用户需求,淘宝需要一个带领时代的超级IP,就有了淘宝造物节。”

  如今,网上各种IP现象流行不断,无论是文化或是娱乐界,几乎行业人人都被身边目所能及的流量IP占用注意力。

  实际上,所谓的TP就是“知识财产”。它是经过一定文化积淀而产生的精华。它具有完整的世界观和价值观,具有自己的生命力。因此,并非所有所谓的IP都可以称为IP。

  对于淘宝来说,IP更多代表的是一种新形象,是淘宝对于流量一遍要守护一边又想挣脱的一种心理。出于这个目的,造物节也是为平衡双十一在消费者心中的狂热。双十一代表的是狂欢和流量,也就意味着粗制滥造和来者不拒。而造物节意味着创造,意味着甄别和审核好物。两者是流量与筛选之间的结合,这就是淘宝造物节的深层含义。

  所以,通过造物节,淘宝意图很显然。他不仅要做一个商业平台,更想孵化出原创力生态和土壤。今年甄选出的全国200余家淘宝神店,改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球到穿针细面、绝世翻糖蛋糕、机器狗快递员等数百个“神物”同场PK。可以看得出来,店铺的选拔先经过大数据和人工智能甄选,再由淘宝小二进行“人工识别”。

  经过前两年造物节的市场教育,更多商家开始认识到造物节的放大效应。因此集市扩容是刚需,甄选标准也更加严格。但是不得不说,前后几届会展的具体产品和展出,效果看起来显然差强人意,不免显得名不副实。

  02黑科技不够黑,观众尴尬感十足

  每年淘宝造物节的黑科技看点,一直是观众心心向往,而这届淘宝造物节展示的第一个科技是:能限时“打印”创意的黑科技“淘宝打手”。听起来觉得不明所以,其实它就是一个极速3D打印机。顾名思义,它就相对于传统3D打印快了一些。“淘宝打手”在发布会现场的成果,就是它打出的一个桌面摆件。

  淘宝造物节的负责人复良还认为,“淘宝打手”要实现“即打即拿”,让未来顾客能实现想要什么,就进入创意淘宝即时“打印”出来,直接使用。但实际上,这只能是初步的经验,并没有太惊艳的黑科技成分。

  淘宝创意节不仅有文弱的玩艺,还有代表力量的科技。一套“外骨骼机器装甲”为手臂增加高达数百公斤的力量,在会议现场也进行了展示。力量弱小的人借助这套装备也能轻松“搬砖”。

  然而这个技术在观众面前也显得老套,早在好几年前,能覆盖全身的外骨骼机甲就在各个综艺节目里展示出来,而且承重力相差无几。

  当然,论科技感,这届淘宝造物节给出的压轴是去过太空的火箭被直接运到了会场,据称那里将建造一个“火箭餐厅”。打出旗号是:“在火箭上吃饭,感觉可能相当于上过太空。”

  但据了解,会场也并不是将火箭直接搬到现场,而只是将火箭整流罩的一部分残骸搬到现场。

  此外,新闻发布会还透露,今年淘宝创意节将把一些火箭碎片制成限量版纪念章出售。但用这些碎片制成的“幸运符”估计很贵。

  而在发布会里,主办方还端来了一碗人造肉做的红烧狮子头。号称和真肉一样的口感,吃了还不会长胖。

  但其实所谓的人造肉,配方就是来自一些豌豆,以及冬菇和米等,植物的蛋白质被分解融合成了完全蛋白质,再利用甜菜的添加仿造鲜肉的色泽。但其实营养成分完全不一样,对于平常酷爱吃肉的观众也表示,口感吃不习惯。

  只是除科技部分之外,一些关于传统文化的展示还是可圈可点的,毋庸争议的。

  例如,两套“高定汉赋”,花了近六个月的时间制作,耗资6万元,就足以赚够了目光。从设计图纸到绣花制版,再到修改组装,花了两年时间左右,光是钉珠刺绣就花了600多个工时。

  一系列“国家潮流”且数量有限的新产品,如源自榫卯工艺的“榫卯乐高”,以及小笼袋外观的手袋,也值得一瞧。

  但本来以黑科技为宣传口号的淘宝造物节,显然在黑科技够不够的问题上被划上了一个大大的问号。假如造物节不能创造新鲜有料的好货,那终究只能沦为属于自己的一场自嗨节。

  03不允许东西,淘宝在造什么?

  那么,没有过硬的黑科技,甚至连营造噱头都达不到的情况下,在造物节里取而代之的是什么?

  答案是店铺,造物节现场最主要的展区其实是留给店铺的。阿里巴巴集团 CMO 董本洪说:“今年请的明星比去年更少,我们靠的是神人神店”。第二届创意节的主角都是“神人神店”,也就是是淘宝最独特、最具创意的卖家,如张大仪的网上红店、徐娇的服装店、赛斯的故事店、苏中的周边收藏店等。杭州博物馆网红周边店等等。

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